让短视频为彩票事业发展赋能

15天，40万，3000个。这组数字，来自于华奥星空网的一篇报道。

1月16日，由国家体育总局群众体育司主办、国家体育总局体育彩票管理中心等相关直属单位和全国性体育社会组织支持、华奥星空承办的“2022新春网络健身大联欢”活动开启投票点赞。自1月1日上线到1月15日，这项活动在15天之内官网总访问量达40万余次，收到参与视频超3000个，数百网友在留言板块参与互动，写下了对全民健身活动和北京冬奥会的支持。

报道中，“收到参与视频超过3000个”“活动在咪咕、抖音、快手、新浪微博等平台的参与量也在持续增加中”的表述，以及“100余位奥运冠军、世界冠军、优秀运动员为本次活动和北京冬奥录制了祝福视频”的新闻点，十分吸引人眼球。

必须承认，借助短视频方式参与全民健身，参与社会生活，表达人生态度，正在成为大众的重要生活内容。如同“2022新春网络健身大联欢”活动一样，在体育彩票开展、参与、支持的众多公益活动中，“短视频”这一字眼频繁出现，成为一道风景线。

比如，去年年底，在海南进行的2021中国体育彩票“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王电视争霸赛总决赛，其传播方式和渠道尽显时尚——线下比赛，线上直播，通过公益体彩公众号、央视频、抖音等多达18个平台全程直播。这其中，短视频平台赫然在列。

同是2021年，“体彩健身达人秀”活动设置了“上传活动视频或者照片参与抽奖赢取好礼”“优秀视频还可参与在体彩官方抖音号发起的线上评选活动”等内容。陕西延安李女士在活动第一期拍摄的《快乐呼啦圈》小视频，被收录进中国体育彩票官方抖音号，她还获得国家体彩中心奖励的华为运动手环一枚。

2020年，吉林省体彩中心举办了一次以“健康吉林从公筷开始”为主题的短视频征集活动，为餐桌文明助力，为健康中国加油。

再往前推。2016年，国家体彩中心主办、《中国体彩报》承办体彩主题微视频征集活动，江西作者甘呈雄一的《骑行》等11部作品获奖。同一年，浙江省体彩中心开展了“公益季•公益主题微视频（剧本）征集”活动。

此外，体育彩票近年来还拍摄制作了《为爱奔跑》等根据真实故事改编的公益题材短视频作品，在彩票圈内和社会上广泛传播。

作为当下大众主流娱乐方式中的爆款，短视频已经成为网络文化的重要组成部分，其社会影响力不可小视。短视频文化现象的出现与流行，与其创作门槛低、制作成本和参与难度小、传播效率高等特性密切相关。在彩票领域，彩票管理、发行、销售机构以及从业者以短视频为切入点和抓手，开展各项彩票社会公益活动、业内拓展活动和营销工作，越来越常见。让短视频为彩票公益形象和彩票文化赋能的理念，获得了彩票业界人士的共识。

让短视频赋能彩票事业发展，有助于为彩票公益宣传、品牌宣传、文化宣传开拓增量平台，提供更多机会，触达更多人群，进而产生更广泛、更积极的社会效果，让人民群众在充满正能量的彩票短视频中感受彩票文化、享受生活之美。

值得关注的是，运用短视频方式为彩票赋能，在体彩和福彩领域均受到日益广泛的重视，是近年来我国彩票事业发展中出现的一大现象，值得深入研究。