体彩+文旅 融合花样多

今年开年最卷的行业，非文旅莫属！先是哈尔滨火爆出圈，迎来泼天流量，随后是各地文旅部门纷纷出招，河南文旅搞起“题海战术”、山东文旅土味视频出圈、河北文旅自称“卷王”……在各地文旅的疯狂输出中，国内旅游市场活跃起来。

面对文旅行业泼天的流量，体彩行业除了羡慕和祝福，也积极行动，在探索“体彩＋文旅”融合发展方面做了很多有意义的尝试，比较常见的有以下四种做法：

把体彩实体店开进景区。景区是客流量比较集中的地方，有些热门景区在旅游旺季每日的接待量达到几万甚至几十万，如果把体彩实体店开到这样的景区，销售和品牌展示的效果自不必说。2022年，浙江台州在神仙居景区打造了浙江首家“体彩+景区”实体店；2023年，四川体彩绵阳分中心也在4A级景区窦圌山开设了实体店。我们期待未来能有更多的实体店走进景区，在为国家筹集公益金、宣传公益的同时，为游客带去不一样的旅游体验。

把体彩活动办到景区。各地体彩每年都会在企业、在社区、在学校举办众多赛事和公益活动，近年来也有一些体彩赛事活动走进景区。去年3月，内蒙古鄂尔多斯体彩中心走进成吉思汗陵旅游区，举办即开票户外销售活动，并向景区捐赠了50顶体彩帐篷；同年7月，黑龙江省体彩中心在牡丹江市镜泊湖景区开展了推广活动，以“趣玩顶呱刮，携你去旅行”为传播主题，与产品营销活动深度融合，开展“说走就走”即开产品跨界营销活动。相关活动的举办，进一步扩大了体彩的影响力。

与景区深度融合，长期合作，共同成长。河南郑州建业电影小镇是近年来崛起的网红景点，是年轻游客打卡的热门景区，去年国庆假期接待游客超18万人次。从2023年元旦开始，河南体彩郑州西区分中心与建业电影小镇联手，连续两年开展“新春三重奏”跨界品牌宣传活动。今年初，郑州西区分中心又在景区内新开了河南首家“中国体育彩票品牌馆”，为游客提供体彩品牌展示、便民服务、产品销售、游戏互动等多种服务。可以说，郑州西区分中心与建业电影小镇实现了深度的融合，携手发展。

把景区印在即开票面上。2022年和2023年，体育总局体彩中心连续推出旅游文化主题即开票“说走就走”，和购彩者一起追寻“诗和远方”，并与携程联手送上购彩者专属的旅游线路，包括青甘炽热之旅、热血沿黄游、北疆环游记、三亚环岛游……

各地体彩中心近年来陆续推出旅游主题即开票，比如广西体彩的“桂林山水甲天下”、福建体彩的“福建土楼”、广东的“写意岭南”……小小的体彩即开票面成为宣传各地文旅资源的载体。