全国体彩人，我们开工啦！—— 深化体彩公益公信品牌价值

天津体彩中心主任王征介绍，春节前，天津体彩中心一直在进行市场巡查工作，以此来强化体彩市场的监管力度。春节后，天津体彩马上要启动合规运营检查工作，通过专管员巡查、神秘顾客检查等方式，对全市体彩实体店进行全面的监督和管理，确保彩票市场的健康有序发展。

天津体彩中心领导班子对春节后即将启动的几项重要工作提出具体要求。在品牌活动方面，将在水西公园元宵节“津彩大灯会”、地铁枢纽继续开展“体彩新春季”品牌推广活动，随后还将亮相“海棠花”节、哪吒体育嘉年华等文体商旅深度融合的大型活动，“当前正处在节后返工的高峰期，我们一定要确保活动场地、设施搭建、消防用电、人员动线、活动流程、应急措施等全部符合安全生产管理要求，要在安全的环境下开展品牌活动。”王征说。

在产品营销活动方面，天津体彩希望保持春节期间即开型体育彩票销售服务“不打烊”“不断档”的热度，要把春节前参与“健身大拜年”活动时对体彩产品和品牌的宣传力度持续下去，借助男排、女排比赛的契机广泛开展宣传。尤其是天津本地即开票“多彩天津”的宣传，要通过更多互动性、趣味性强的营销活动，持续推广超级大乐透、顶呱刮等拳头产品，不断扩大购彩群体。“春节假期，我们有200余家实体店连市，天津体彩中心要向这些代销者和销售员说一声谢谢，正是因为有了他们的坚守岗位，才让体育彩票为这个新春佳节增添了别样光彩，现在开市了，我们全体体彩从业人员要以高度的责任心和饱满的热情投入工作，同时要加强代销者的培训，提升经营能力、优化服务能力。”王征说。

春节期间，虽然体育彩票市场进入了传统的休市期，但这正是进行内部梳理与战略规划的重要时刻。王征介绍，2025年，天津体彩中心将结合天津地方特色，坚持体彩姓“体”，发挥体育资源优势，进一步深化体育彩票责任公益公信品牌价值传递。

一是实现常态化宣传引导。进一步构建各层级多元化的宣传矩阵，借助“天津世界冠军汇”等宣传资源，有针对性、常态化开展宣传引导传播，按照总局中心要求开展公益属性和公信力宣传，开展游戏产品机理和娱乐性宣传。积极主动回应社会公众关切，构筑体彩正面形象。

二是加强内外部品牌价值传递。购买体育彩票不仅是一种消费行为，更多的是承载了公益、健康、向上的品牌文化。在新的一年，天津体彩要结合天津文商体旅资源形成特色品牌IP，借助赛事资源持续开展“三进”和品牌宣传推广，助力青少年体育赛事和天津体育高质量发展；继续深化与社会各界的合作，全面推进“体彩+”本地品牌建设，开展传统店形象转型提升，因地制宜建设特色门店，分类打造差异化门店，为客户提供优质购彩体验，提升实体店除彩票销售外的综合价值；通过开展内部文化建设，提升团队凝聚力，实现品牌价值向各级特别是基层人员的纵深传递。

三是规范安全和舆情应急处置。天津体彩将落实总局体彩中心和市体育局相关安全要求，确保品牌落地活动安全有序。进一步提升完善舆情处置体系，规范舆情应急处置，提升舆情事件反应能力和效率，维护体彩品牌形象。